Una VPN hay que explicarla antes de venderla, y en YouTube el creador tiene el minuto que hace falta. Los formatos que encajan son integraciones de 60-90 segundos, vídeos dedicados y Shorts, con un enlace o código propio para cada creador, y a cada uno se le valora por su coste por adquisición, no solo por sus visualizaciones. Entre las marcas con las que hemos trabajado: NordVPN, ExpressVPN, CyberGhost y NordPass.
Una integración de nuestra red
Ampliar imagenPor qué YouTube vende VPN y seguridad mejor que un anuncio
La necesidad ya está en la audiencia
Quien sigue a un creador que viaja, juega online, ve series o trabaja desde una cafetería ya tiene un motivo para usar una VPN o un gestor de contraseñas. Lo que le falta es ponerle nombre. Una buena integración lo hace con algo que le ha pasado al propio creador: el wifi del hotel, la serie que no está en su país, la cuenta que le robaron. No se vende un programa. Se vende un problema que desaparece.
El producto necesita explicación
Cifrado, servidores, kill switch o bóveda de contraseñas no caben en un anuncio de seis segundos. En YouTube el creador abre la app, se conecta y cuenta para qué la usa, con sus palabras. Esa explicación es la que convierte el «he oído hablar de las VPN» en «me la instalo hoy».
En seguridad, la confianza lo es todo
Un producto de seguridad pide confianza antes que dinero. La gente que lleva años viendo a un youtuber le cree cuando dice que lo usa. Por esa confianza prestada importa más elegir bien al creador que el tamaño del canal.
Qué formato encaja con una VPN
Una VPN necesita explicación, así que el formato que suele encajar es una integración de 60-90 segundos con la app abierta en pantalla y una sola llamada a la acción. Un vídeo dedicado a la privacidad o a ver contenido desde fuera tiene sentido en un lanzamiento o en un mercado nuevo. Los Shorts sirven de recordatorio después del vídeo principal, pero solos rara vez dejan tiempo para explicar el producto. Lo comparamos en nuestra guía sobre integración o vídeo dedicado.
Qué mide una marca de VPN o ciberseguridad
Cuánta gente respondió a la llamada a la acción
Enlace único por creador en la plataforma de afiliación de la marcaClientes reales, descontando devoluciones y pruebas
Informe de conversiones de la marca, por enlace y códigoLo que costó cada cliente nuevo
Coste total dividido entre suscripciones de pago, por creadorVentas de quien no pulsó el enlace
Código promocional propio de cada creadorSi la integración llegó a la gente adecuada
Los datos de audiencia que comparte el creadorLas suscripciones suelen llegar días después del vídeo, y a veces desde otro dispositivo, así que conviene esperar al plazo habitual de informe de la marca antes de juzgar a un creador. Si quieres una cifra antes de empezar, prueba la calculadora de patrocinio en YouTube y lee cómo calcular el ROI de un patrocinio en YouTube.
Qué revisar antes de elegir creador para una VPN
Primero el encaje, después el alcance
Parte del uso, no de los seguidores. Los creadores de viajes encajan con el wifi público y el contenido desde el extranjero. Tecnología y gaming, con velocidad y privacidad. Podcasts y opinión, con la seguridad de las cuentas. Revisamos los datos de audiencia que comparte el creador, porque una suscripción a una VPN necesita a alguien con tarjeta y con un motivo.
Mensajes exactos
Una marca de seguridad no puede permitirse un creador que prometa lo que el producto no hace. Ayuda fijar desde el principio qué se puede decir y qué queda fuera, como «100 % anónimo» o consejos para saltarse la ley. El creador escribe el guion con su voz a partir de nuestro brief y la marca lo aprueba antes de que se publique nada.
Patrocinadores recientes
En YouTube se anuncian muchas VPN, y es normal que un creador haya trabajado con más de una. Mira sus patrocinadores recientes: una integración que sale una semana después de la de un rival vale menos.
Nuestra red es especialmente fuerte en España y Latinoamérica. Cómo funciona una campaña, paso a paso, lo tienes en nuestra página de agencia de influencers para YouTube.
Marcas de VPN y seguridad con las que hemos trabajado
También hemos hecho integraciones para NordPass, el gestor de contraseñas de la misma empresa que NordVPN.
Creadores de nuestra red
Algunos creadores de la red de ICONX. La red cubre tecnología, viajes, estilo de vida, cocina y muchos otros temas.
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¿Cuánto cuesta un influencer?
Precios de mercado con fuente: patrocinios en YouTube, comisiones y derechos de uso.
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¿Con qué marcas de VPN y seguridad ha trabajado ICONX?
Entre las marcas con las que hemos trabajado están NordVPN, ExpressVPN, CyberGhost y NordPass.
¿Un patrocinio de VPN solo funciona con youtubers de tecnología?
No. La tecnología es lo evidente, pero las audiencias de viajes, gaming, opinión y streaming también tienen motivos claros para usar una VPN: wifi público, viajes al extranjero y proteger sus cuentas. Conviene elegir al creador por el uso que ya tiene su audiencia.
¿Cómo conviene medir una campaña de VPN con influencers?
Dale a cada creador un enlace único y, si la marca los usa, un código promocional. La plataforma de afiliación de la marca muestra entonces clics, pruebas, suscripciones de pago y coste por adquisición de cada creador, que puedes cruzar con las visualizaciones y con lo que se pagó.
¿Puede un youtuber hablar de privacidad sin prometer lo que el producto no hace?
Sí, y debe hacerlo. La marca define qué afirmaciones están aprobadas, el creador escribe el guion con su voz a partir de nuestro brief y la marca lo aprueba antes de publicar. Las promesas absolutas, como el anonimato total, mejor dejarlas fuera.
¿Es un problema que el creador haya anunciado otra VPN?
No necesariamente, pero conviene mirarlo. En YouTube se anuncian muchas VPN, y una integración que sale una semana después de la de un rival pierde fuerza. Pregunta por sus patrocinadores recientes antes de cerrar.
