Quien ve vídeos de viajes está planeando el suyo, así que un producto de viaje enseñado dentro del viaje llega como consejo, no como anuncio. Encajan las integraciones de 60-90 segundos, los vídeos dedicados y los Shorts, publicados mientras la gente todavía organiza sus vacaciones, con un enlace o código propio de cada creador para ventas y reservas. Entre las marcas con las que hemos trabajado: Ubigi y Meliá.
Por qué YouTube funciona para marcas de viajes
El espectador está organizando su viaje
La gente ve vídeos de viajes antes de irse: para elegir destino, ver cómo es de verdad y saber qué necesita. Es justo el momento en que una eSIM, un hotel o una app de viaje se convierten en una decisión. No tienes que crear la necesidad. Apareces mientras ya están haciendo el plan.
El producto forma parte de la historia
El creador aterriza, necesita datos, hace el check-in, se mueve por la ciudad. Una eSIM que funciona en cuanto el avión toca tierra, o un hotel enseñado desde la habitación, son parte del propio viaje. No hay un corte raro hacia un anuncio: el producto es la escena. Por eso una integración de viajes se recibe como una recomendación.
Confianza ganada viaje a viaje
La audiencia sigue a sus youtubers por medio mundo, a veces durante años. Copia sus rutas, sus restaurantes y sus apps. Cuando uno de ellos dice «esto es lo que uso», se recibe como el consejo de alguien que ya ha estado allí, y eso no lo compra ningún banner.
Qué formato encaja con una marca de viajes
Los productos de viaje funcionan mejor cuando el creador los usa durante el viaje: activa la eSIM en el aeropuerto, enseña la habitación, reserva con la app. Por eso la base suele ser una integración de 60-90 segundos. Los hoteles y destinos que necesitan enseñar la experiencia entera encajan con un vídeo dedicado a una estancia o una ruta. Los Shorts de la llegada, las vistas o el momento en que se conectan los datos aprovechan el mismo viaje y suman alcance. Los comparamos en nuestra guía sobre integración o vídeo dedicado.
Qué mide una marca de viajes
eSIM, seguros de viaje, excursiones
Enlace y código propios de cada creadorHoteles y alojamientos
Enlace de reserva medido y código, con el informe de la marcaApps de eSIM y de viaje
Enlace o QR por creador, en la analítica de la marcaCualquier marca de viajes
Coste total dividido entre ventas o reservasEntrar en mercados nuevos
Los datos de audiencia que comparte el creadorLos viajes se compran con antelación. Alguien puede ver el vídeo en marzo y comprar en junio, así que conviene darle tiempo a cada creador antes de juzgar sus números. Para calcular coste y alcance antes de empezar, usa la calculadora de patrocinio en YouTube y mira cuánto cuesta un influencer.
Qué revisar antes de elegir creador para una marca de viajes
Encaje: adónde viajan y desde dónde ven
Para una eSIM interesan audiencias que viajan al extranjero a menudo. Para un hotel, audiencias que viajan a tus destinos y pueden pagar tus habitaciones. Revisamos los datos de audiencia que comparte el creador, porque un canal grande con la audiencia equivocada no vende nada.
El momento
Los viajes van por temporadas. Publica para cuando la gente organiza y reserva, no para cuando vuelve, y reparte varios creadores a lo largo de esa ventana.
Respeto por los lugares
Fíjate en cómo trata el creador a la gente y a los lugares que visita, y en sus patrocinadores recientes. Un grupo hotelero o una marca de viajes necesita creadores que respeten los sitios a los que van. El creador escribe el guion con su voz a partir de nuestro brief y la marca lo aprueba antes de publicar.
Mira quién forma parte de nuestra red en la página de creadores.
Nuestra red es especialmente fuerte en España y Latinoamérica. Cómo funciona una campaña, paso a paso, lo tienes en nuestra página de agencia de influencers para YouTube.
Marcas de viajes con las que hemos trabajado
Creadores de nuestra red
Algunos creadores de la red de ICONX. La red cubre tecnología, viajes, estilo de vida, cocina y muchos otros temas.
Sigue leyendo
Integraciones para marcas
Integraciones reales que nuestros creadores han hecho para marcas.
Ver nuestro trabajo GuíaCómo patrocinar un canal de YouTube
Del primer mensaje al vídeo publicado.
Leer la guía HerramientaCalculadora de patrocinio en YouTube
Calcula coste y alcance antes de hablar con creadores.
Abrir la calculadoraPreguntas frecuentes
¿Con qué marcas de viajes ha trabajado ICONX?
Entre las marcas con las que hemos trabajado están Ubigi, de eSIM para viajar, y el grupo hotelero Meliá.
¿Una campaña de viajes necesita un canal de viajes?
No siempre. Los youtubers que hacen vídeos de viajes son lo natural, pero un creador de otro nicho puede funcionar igual de bien. Lo que importa es que el producto encaje de forma natural en el vídeo y que la audiencia tenga un motivo para comprarlo.
¿Qué mide una marca de viajes en una campaña con influencers?
Ventas o reservas, canjes de código, descargas de la app y coste por adquisición de cada creador, con enlaces, códigos o QR propios. Los viajes se compran a menudo días o semanas después del vídeo, así que conviene esperar antes de juzgar a un creador.
¿Cuándo conviene publicar los patrocinios de una marca de viajes?
Antes de que la gente reserve y antes de que se vaya. Compensa planificar las fechas de publicación según las temporadas y los destinos que le importan a la marca, para que el vídeo llegue mientras la audiencia todavía está organizando el viaje.
