Una app se vende cuando la gente la ve funcionar, y en YouTube el creador tiene un minuto entero para enseñarla. Encajan las integraciones de 60-90 segundos, los vídeos dedicados y los Shorts, con un QR en pantalla, un enlace en la descripción y un código propio, y a cada creador se le valora por su coste por descarga y por registro. Entre las marcas con las que hemos trabajado: MyHeritage.
Integraciones de nuestra red
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Ampliar imagenPor qué YouTube funciona para apps y software
Ver la app es lo que la vende
Las capturas de la tienda no enseñan cómo es usar una app. Un creador que la abre, la toca y enseña lo que consigue, sí. En una app de historia familiar, es el momento en que el espectador ve cobrar vida la foto de un familiar. En una herramienta de productividad, los minutos que ahorró. La demo es el argumento de venta, y YouTube es donde una demo cabe.
La intención se convierte en descarga desde el móvil
El espectador ya tiene el móvil en la mano o al lado. Una buena llamada a la acción convierte la curiosidad en una descarga en segundos: escanear, descargar, abrir. Con la oferta adecuada, como una prueba gratis o un código, el paso de ver a instalar es muy corto.
La confianza baja el coste de probar
Instalar una app es darle tus datos, tu tiempo y a veces tu tarjeta. La gente confía más en un creador al que lleva años viendo que en un anuncio, y esa confianza es la que hace que pruebe algo nuevo hoy y no «algún día».
Qué formato encaja con una app
En la mayoría de las campañas de descargas la base es una integración de 60-90 segundos con la app abierta en pantalla y una sola acción. Un vídeo dedicado, como un reto o «30 días usándola», encaja en un lanzamiento, una gran actualización o un canal donde la app es el tema. Lo que más importa en una app es darle al espectador tres caminos:
- QR en pantalla, para quien ve el vídeo en la tele o el portátil e instala desde el móvil.
- Enlace en la descripción y en el comentario fijado, uno por creador, para quien ya está en el móvil.
- Código promocional propio, para quien instala más tarde desde la tienda y para las descargas que el enlace no recoge.
Para ver los pros y contras, lee integración o vídeo dedicado en YouTube.
Qué mide una marca de apps o software
Cuánta gente instaló la app
Enlace y QR medidos por creador en la analítica móvil de la marcaLo que costó cada descarga
Coste total dividido entre descargas, por creadorDescargas que se convirtieron en usuarios reales
Eventos dentro de la app, por enlace y códigoUsuarios que se suscribieron o compraron
Eventos de ingresos de la marca, por creadorDescargas que llegaron sin pulsar el enlace
Código propio de cada creadorLas reglas de privacidad de los móviles limitan lo que un enlace puede medir, sobre todo en iOS. Por eso compensa combinar enlace, QR y código, y añadir una pregunta corta de «¿cómo nos conociste?» en el registro. Para planificar, usa la calculadora de patrocinio en YouTube y lee cómo calcular el ROI de un patrocinio en YouTube.
Qué revisar antes de elegir creador para una app
La audiencia tiene que tener el problema
Empieza por lo que resuelve la app y busca audiencias con ese problema: público de historia y familia para la genealogía, estudiantes para apps de aprendizaje, viajeros para apps de viaje, gamers y fans de la tecnología para utilidades. Revisamos los datos de audiencia que comparte el creador, incluida la parte que ve desde el móvil cuando ese dato está disponible.
El creador tiene que usarla
Una demo solo funciona si el creador abre la app de verdad delante de la cámara. Darle acceso pronto hace que la integración enseñe un uso real y que él mismo pueda contestar los comentarios con seguridad.
Mensajes que valgan en cada tienda
Precios, funciones y ofertas pueden cambiar de la tienda de un país a la de otro. Comprueba que lo que dice el creador es cierto en cada mercado al que llega el vídeo. El creador escribe el guion con su voz a partir de nuestro brief y la marca lo aprueba antes de publicar.
Nuestra red es especialmente fuerte en España y Latinoamérica. Cómo funciona una campaña, paso a paso, lo tienes en nuestra página de agencia de influencers para YouTube.
Marcas de apps con las que hemos trabajado
Creadores de nuestra red
Algunos creadores de la red de ICONX. La red cubre tecnología, viajes, estilo de vida, cocina y muchos otros temas.
Sigue leyendo
Integración o vídeo dedicado
Qué formato de YouTube encaja con tu app y tu presupuesto.
Leer la guía Precios¿Cuánto cuesta un influencer?
Precios de mercado con fuente: patrocinios en YouTube y comisiones.
Leer la guía SectorFintech
Apps de pagos, remesas y finanzas, con guiones que cumplen la normativa.
Ver el sectorPreguntas frecuentes
¿Con qué apps y marcas de software ha trabajado ICONX?
Entre las marcas con las que hemos trabajado están MyHeritage, la plataforma de historia familiar y ADN, y otras cuyo producto es una app, como NordVPN, ExpressVPN, Skillshare, Remitly y AstroPay.
¿Cómo se consiguen descargas de una app con un vídeo de YouTube?
Con tres caminos a la vez: un QR en pantalla para quien ve el vídeo en la tele o el portátil, un enlace propio en la descripción y en el comentario fijado para quien ya está en el móvil, y un código promocional para quien instala más tarde desde la tienda.
¿Cómo se sabe qué youtuber trajo cada descarga?
Dale a cada creador su enlace y su QR medidos en la analítica móvil de la marca, más un código propio. Las reglas de privacidad de los móviles limitan lo que un enlace puede medir, sobre todo en iOS, así que los códigos y una pregunta de «¿cómo nos conociste?» en el registro cubren el hueco.
¿Para una app es mejor una integración o un vídeo dedicado?
En la mayoría de las campañas de descargas, la integración de 60-90 segundos es el formato base: da tiempo a enseñar la app funcionando y cuesta menos que un vídeo entero. El vídeo dedicado tiene sentido en lanzamientos o cuando la app es el tema del canal.
¿Conviene que el creador pruebe la app antes del vídeo?
Sí, siempre que se pueda. Una demo solo funciona si el creador abre la app de verdad delante de la cámara, así que ayuda darle acceso pronto. La integración enseña entonces un uso real, y el creador puede contestar los comentarios con seguridad.
