Le public des chaînes de voyage regarde pour préparer son départ. Un produit de voyage montré pendant le séjour du créateur est donc reçu comme un conseil, pas comme une publicité. Les formats adaptés sont les intégrations de 60 à 90 secondes, les vidéos dédiées et les Shorts, publiés pendant que les gens organisent encore leurs vacances, avec un lien ou un code promo unique par créateur pour suivre ventes et réservations. Parmi les marques avec lesquelles nous avons travaillé : Ubigi et Meliá.
Pourquoi YouTube fonctionne pour les marques de voyage
Le spectateur prépare un voyage en ce moment même
On regarde des vidéos de voyage avant de partir : pour choisir une destination, voir à quoi elle ressemble vraiment et savoir ce qu’il faut emporter. C’est exactement le moment où une eSIM, un hôtel ou une application de voyage devient une décision. Vous n’avez pas à créer le besoin. Vous arrivez pendant que le projet se construit.
Le produit fait partie de l’histoire
Le créateur atterrit, a besoin de données mobiles, fait son check-in, se déplace dans la ville. Une eSIM qui fonctionne dès que l’avion touche le sol, ou un hôtel montré depuis la chambre, fait partie du voyage lui-même. Pas de coupure maladroite vers une publicité : le produit est la scène. C’est pour cela que les intégrations voyage sonnent comme une recommandation.
Une confiance construite voyage après voyage
Les spectateurs suivent leurs créateurs de pays en pays, parfois pendant des années. Ils reprennent leurs itinéraires, leurs restaurants et leurs applications. Quand ce créateur dit « c’est ce que j’utilise », l’audience le reçoit comme le conseil de quelqu’un qui y est allé. Aucune bannière ne peut acheter ça.
Quel format pour une marque de voyage
Les produits de voyage fonctionnent le mieux quand le créateur les utilise pendant le voyage : activer l’eSIM à l’aéroport, montrer la chambre, réserver avec l’application. L’intégration de 60 à 90 secondes est donc la base habituelle. Les hôtels et les destinations qui doivent montrer toute l’expérience se prêtent à une vidéo dédiée construite autour d’un séjour ou d’un itinéraire. Les Shorts sur l’arrivée, la vue ou le moment où les données se connectent réutilisent le même voyage et prolongent la portée. Comparez-les dans notre guide « Intégration ou vidéo dédiée ? ».
Ce que mesurent les marques de voyage
eSIM, assurance voyage, excursions
Lien unique et code promo par créateurHôtels et hébergements
Lien de réservation suivi et code, communiqués par la marqueApplications d’eSIM et de voyage
Lien ou QR code par créateur, dans les statistiques de la marqueToutes les marques de voyage
Coût total divisé par les ventes ou les réservationsExpansion sur de nouveaux marchés
Les données d’audience que le créateur partageLe voyage s’achète à l’avance. Un spectateur peut regarder en mars et acheter en juin : laissez du temps à chaque créateur avant de juger les chiffres. Pour estimer le coût et la portée avant de vous lancer, utilisez le calculateur de sponsoring YouTube, et découvrez combien coûte un influenceur.
Ce qu’il faut vérifier avant de choisir un créateur pour une marque de voyage
L’adéquation de l’audience : où elle voyage et où elle vit
Pour une eSIM, vous cherchez une audience qui voyage souvent à l’étranger. Pour un hôtel, une audience qui se rend dans vos destinations et peut s’offrir vos chambres. Nous analysons les données d’audience que le créateur partage, car une grosse chaîne avec la mauvaise audience ne vend rien.
Le timing
Le voyage est saisonnier. Publiez au moment où les gens préparent et réservent, pas au moment où ils rentrent, et répartissez plusieurs créateurs sur cette fenêtre.
Le respect des lieux
Regardez comment le créateur traite les habitants et les lieux, ainsi que ses partenariats récents. Un groupe hôtelier ou une marque de voyage a besoin de créateurs qui respectent les endroits qu’ils visitent. Le créateur écrit le script avec ses propres mots à partir de notre brief, et la marque le valide avant toute publication.
Découvrez qui fait partie de notre réseau sur la page des créateurs.
Notre réseau est particulièrement solide en Espagne et en Amérique latine. Le déroulé d’une campagne, étape par étape, est expliqué sur notre page sponsoring YouTube.
Les marques de voyage avec lesquelles nous avons travaillé
Des créateurs de notre réseau
Quelques créateurs du réseau ICONX. Le réseau couvre la tech, le voyage, le lifestyle, la cuisine et bien d’autres thématiques.
Pour aller plus loin
Intégrations pour des marques
Des intégrations réelles réalisées par nos créateurs pour des marques.
Voir nos réalisations GuideComment sponsoriser une chaîne YouTube
Du premier message à la vidéo publiée.
Lire le guide OutilCalculateur de sponsoring YouTube
Estimez le coût et la portée avant de briefer les créateurs.
Ouvrir le calculateurQuestions fréquentes
Avec quelles marques de voyage ICONX a-t-elle travaillé ?
Parmi les marques avec lesquelles nous avons travaillé figurent Ubigi, fournisseur d’eSIM pour voyageurs, et le groupe hôtelier Meliá.
Une campagne voyage a-t-elle besoin d’une chaîne consacrée au voyage ?
Pas toujours. Les créateurs qui font des vidéos de voyage sont le choix naturel, mais un créateur d’une autre niche peut fonctionner tout aussi bien. Ce qui compte, c’est que le produit s’intègre naturellement dans la vidéo et que l’audience ait une raison de l’acheter.
Que mesure une marque de voyage dans une campagne YouTube ?
Les ventes ou les réservations, l’utilisation des codes, les installations d’application et le coût par acquisition (CPA) par créateur, grâce à des liens uniques, des codes promo ou des QR codes. Le voyage s’achète souvent plusieurs jours ou semaines après la vidéo : mieux vaut attendre avant de juger un créateur.
Quand une marque de voyage doit-elle publier ses intégrations ?
Avant que les gens réservent et avant qu’ils partent. Mieux vaut caler les dates de publication sur les saisons et les destinations qui comptent pour la marque, afin que la vidéo sorte pendant que l’audience prépare encore son voyage.
